“립스틱 입술 위에서만 빛나라! 정말 멋진 말이야. 작문 선생해도 되겠어”

전이공은 자신이 쓴 글을 표현정이 고친 것을 보고 감탄을 했다. 제목이 멋진 것도 놀라웠지만 남자들의 고민을 한 줄로 표현한 것이 대단하다고 생각했다. 한두 번 연습해서는 안 나오는 제목이라 생각했다.

‘누구나 립스틱에 대한 글을 쓸 수는 있지만 그것을 ‘입술 위에서만 빛나라’는 말을 생각해내기는 쉽지 않다.' 감탄. 또 감탄.

“현정아. 립스틱 입술 위에서만 빛나라! 이거 니 카피니? 어디서 베낀 거 아냐?”

이공은 제목을 말하는 ‘카피’가 얼마나 중요하다는 것을 알고 있었다. 신문에서도 소위 카피라이터 인터뷰를 본 것 같다. 어릴 때 들었던 '따봉' 이란 단어를 먼저 생각해냈다. 그 오랜지 쥬스의 이름은 따봉이 아니었는데. 광고 카피에 쓰인 '따봉'이란 단어가 큰 히트를 치자 아예 주스 이름도 ‘따봉’으로 바꾼 것이 떠올랐다.

이공은 '여러분 부자 되세요~~~꼭이오' ‘생각대로 W' '쑈를 하자 쑈’ ‘사랑해요~ LT' 등의 광고 카피를 떠올렸다.

“카피가 정말 중요하긴 한데.. 쉽지 않아. 현정아 '립스틱, 입술에서만 빛나라'는 어떻게 생각해냈냐?”

▲ 제목은 독자들로 하여금 글을 읽을 것인지 지나칠 것인지를 결정하는 중요한 요소이다. 호기심을 자극하는 제목을 달았다면, 일단 첫인상은 성공한 셈이다. (그림 :Rei)

이공은 현정이 즐겨 보는 잡지나 책에서 차용한 말이라고 의심했다. 너무 멋있지 않은가.

“제목 맘에 들었어? 내 아이디어야. 다행이네 좋아해줘서.”
“그래? 단숨에 그런 카피를 생각했다고? 음...”

“이공아. 카피 뽑아내는 것도 내공이 있어야 해. 한 번에 나오는 줄 아니? 그거 원래 제목은 ‘묻어나지 않는 립스틱’이었어. 네가 원래 쓰려던 게 ‘화장품이 우리 사회에서 지니는 함의’였잖아. 화장품 하면 뭐가 제일 먼저 떠올라? 립스틱 아냐? 촌스럽게, 호호.”

사실 립스틱 자체가 매출에서 차지하는 비중은 그리 크지 않다. 그러나 립스틱의 경우, 한 번 유행을 타면 온 국민이 같은 색의 립스틱을 바르고 다닐 정도로 메가히트를 치는 거의 유일한 품목이다. 올해 인기를 끈 드라마에서 여주인공이 바르고 나왔던 딸기우유빛 립스틱은 방송 몇 주 만에 전국 모든 매장에서 동이 나는 사태가 발생한 바 있다.

“처음에 네가 쓰려 했던 ‘화장품이 우리 사회에서 지니는 함의’로 생각을 해보니 남자들이 립스틱을 가장 중요한 화장품으로 생각한다는 게 떠오르더라고. 자연스럽게 립스틱으로 모아졌지. 립스틱에 얽힌 에피소드는 누구나 가지고 있잖아. 와이셔츠에 묻은 립스틱은 고전 아닌가?”

“그럼 진짜 제목(립스틱 입술 위에서만 빛나라!)은 어떻게 생각해낸 거야? 난 그 제목이 정말 맘에 들어”
“그건 글 쓰다가 생각하게 됐어. 원래 제목은 그게 아니었다니깐”

“글 쓰다가? 처음부터 생각해낸 게 아니고?”
“내가 문과 출신의 작가니? 난 그저 팀장일 뿐이야. 너처럼 이공계고”

“도대체 어떤 마술이야?”

제목을 뽑는 요령 제목 달기는 중요하다. 제목은 글의 50%를 차지하기도 한다. 제목을 어떻게 잡느냐에 따라 글이 읽히느냐 읽히지 않느냐 결정되기 때문에 어떤 이들은 실제 내용보다 제목이 더 중요하다고 말하기도 한다. 물론 내용 없는 제목은 ‘낚시질’로 평가 받기도 한다. 그러나 ‘낚시질’이란 단어 자체가 제목의 중요성을 말해주는 반증이 되고 있다. 구체적 제목을 잡기 전에 일단 가제목을 잡는 연습이 필요하다. 진짜 제목은 가장 나중에 다는 것이 글 내용과 제목을 일치시키는 지름길이다. 가장 쉬운 방법은 제일 처음에 생각했던 제목을 그대로 가제목으로 잡고 쓰는 법이다. 특히 자신이 글을 쓰는 목적이나 글을 쓰려는 이유, 글을 통해 주장하는 바를 가제목으로 잡는 것이 좋다. 그러나 ‘가제목’은 어디까지나 ‘가제목’에 머물러야 한다. 물론 가제목이 실제 제목으로 이어지기도 한다. 그러나 이는 처음에 생각한 제목과 내용이 일치한 경우다. 가제목을 달고 글을 다 쓴 후 다시 한 번 읽어보면서 제목을 다시 달아야 한다는 점을 명심해야 한다. 제목은 당연히 간결할수록 좋다. 가장 좋은 가제목은 하나의 선언적 문장으로 구성하는 것이다.

이공은 현정이 글을 쓰다가 제목을 생각해냈다는 사실을 믿을 수 없었다. 솔직히 웬만한 독서가 아니고서는 이공계 출신으로 그런 제목을 생각해내는 게 쉽지 않았을 것이다.

“잘 들어봐. 일단 거룩병을 고치기 위해 소소한 일상에서 주제를 잡잖아. 글을 써야겠다고 마음을 먹은 다음에 중요한 것은 제목을 다는 거야. 포스팅하기 전에 가제목을 잡는 것이지”

“가제목?”
“응. 가제목 잡기가 중요해. 글을 쓰기 전에 제목을 먼저 달아 놓는 것이지. 그래야 중심을 잡고 글을 쓸 수 있거든. 그런데 명심해야 할 게 있어. 가제목이 진짜 제목이 돼서는 안 된다는 것이야. 가끔 가제목이 진짜 제목이 되긴 하지만 난 권하고 싶지 않아. 일부러라도 가제목과 진짜 제목을 다르게 했으면 좋겠어”

“무슨 차이야?”
“응. 그냥 달아본 제목, 즉 가제목이 나를 위한 제목이라면 진짜 제목은 읽는 사람을 위한 제목이 되어야 해.”

“ 어렵다.”
“가제목은 내가 글을 쓰기 위해 중심을 잡는 제목이 돼야 해. 글을 쓰다가 오락가락하면 안되잖아. 내가 왜 이 글을 써야 하는지, 나는 왜 이 글을 쓰고 싶었는지, 내가 글을 통해 알리고자 하는 게 무엇인지, 주장하는 바가 무엇인지를 가제목으로 잡으면 돼. 화장품이 우리 사회에서 지니는 함의, 그 정도면 좋아. 물론 ‘립스틱의 사회학’이 가제목으로 잡혔으면 더 좋았겠지만 말야.”

아래는 유명 과학기술인들의 모임에서 발췌한 제목들이다. 아래 제목들은 모두 사이트 게시판에 포스팅된 글로서 완성된 제목 들이다. -[칼럼]과학 국정, 필수인가 선택인가 -기술은 사오면 된다? -'과학 데이'를 아십니까? -한국 최초 우주인 말입니다. -북한 인공위성 발사가 주는 시사점 - '글로벌 과학도시'가 대전의 미래 -과학기술로 창업·일자리 르네상스를… -과학관, 자연사박물관, 그리고… -과학기술인이 보는 금융위기 -서울지하철 풍력발전, 타당성 없다 이 제목들은 사실 진짜 제목보다는 ‘가제목’에 적합한 제목들이다. 사람들에게 읽히기 위한 제목은 예를 들어 ‘기술 사오는 데 비용은 얼마?’ ‘국민 관심 끄는 데 실패한 과학데이’ 등의 약간 도발적이지만 쉽게 읽힐 수 있는 제목을 쓰는 게 좋다.